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在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，女性性用品正逐漸從邊緣走向主流。過(guò)去消費(fèi)者普遍對(duì)這一品類保持羞恥與回避態(tài)度，而如今，隨著性教育普及、女性消費(fèi)力崛起、健康觀念提升，這一市...
在家居行業(yè)里，衛(wèi)浴是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)性的賽道。消費(fèi)者對(duì)馬桶、淋浴房、浴室柜的需求從單一功能，逐漸轉(zhuǎn)向“空間美學(xué) + 品質(zhì)體驗(yàn)”的綜合考量。一個(gè)衛(wèi)浴商標(biāo)的名字，不僅是產(chǎn)品...
在眾聲喧嘩的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，一個(gè)品牌名字，往往是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象，也是所有品牌資產(chǎn)構(gòu)建的起點(diǎn)。許多人誤以為取名字只是“想個(gè)好聽(tīng)的”，但真正優(yōu)秀的品牌命名，本...
中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)愈發(fā)顯著、全民健康意識(shí)持續(xù)提升的大背景下，“康養(yǎng)”這一詞匯不再是冷門行業(yè)術(shù)語(yǔ)，而成為一個(gè)高度融合醫(yī)療、養(yǎng)生、休閑、文旅、營(yíng)養(yǎng)等多領(lǐng)域的復(fù)合性消...
在所有消費(fèi)品中，水大概是最基礎(chǔ)、最不起眼、也最難取名的產(chǎn)品之一。它沒(méi)有顏色、沒(méi)有味道、沒(méi)有形狀，卻必須以一個(gè)名字，在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，在廣告片中傳達(dá)價(jià)值...
在電子產(chǎn)業(yè)日新月異、更新周期以月計(jì)的今天，一個(gè)品牌名稱已不再是產(chǎn)品的附屬標(biāo)簽，而是信息密度極高的戰(zhàn)略資產(chǎn)。它必須不僅僅承擔(dān)識(shí)別與記憶的任務(wù)，更要對(duì)抗知識(shí)產(chǎn)權(quán)高壓...
音響，不只是器物，更是一種聽(tīng)覺(jué)場(chǎng)域的構(gòu)建者。從客廳的回響到音樂(lè)廳的爆發(fā)，從移動(dòng)藍(lán)牙音箱到專業(yè)監(jiān)聽(tīng)系統(tǒng)，每一種產(chǎn)品都承載著關(guān)于聲音的哲學(xué)與體驗(yàn)。而音響品牌的命名，...
在品牌出海成為中國(guó)制造的重要戰(zhàn)略路徑之際，家具作為高單價(jià)、低頻次、高復(fù)購(gòu)黏性的類目，其品牌化之路尤其依賴商標(biāo)命名的策略選擇。尤其是面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，商標(biāo)命名不僅決定...
?前言：當(dāng)名字成為品牌的第一座燈塔? 在商業(yè)世界的汪洋中，商標(biāo)名稱是消費(fèi)者最先看見(jiàn)的航標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均每分鐘就有15個(gè)商標(biāo)提交注冊(cè)，但能在貨架競(jìng)爭(zhēng)中脫穎...
給床墊品牌起名，本質(zhì)是在爭(zhēng)奪用戶的“睡眠心智”。一個(gè)好名字能讓消費(fèi)者在0.3秒內(nèi)聯(lián)想到“舒適”“放松”和“專業(yè)”，反之則可能被歸入“雜牌”行列。作為服務(wù)過(guò)舒達(dá)、慕思...
給產(chǎn)品起名不僅僅是創(chuàng)意比賽，而是商業(yè)策略的具象化。所有成功的名字都遵循一套可驗(yàn)證的方法論，核心在于用最低的認(rèn)知成本，傳遞最高密度的商業(yè)信息。以下是經(jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)...
1990年的廣東小鎮(zhèn)，木匠王炳坤在制作床墊時(shí)，總在框架上刻一片羽毛。他說(shuō)：“床墊要像羽毛托著人入睡?！倍旰螅?dāng)他的品牌取名“慕思”（Mousse，法語(yǔ)“泡沫”），消費(fèi)...
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