以起名公司的經(jīng)驗,在將一個概念從一個想法提煉成一個哲學(xué)的過程中,最崇高甚至令人敬畏的任務(wù)就是給它命名。如果有人給起名公司100個小時來推出一個品牌,起名公司會花50個小時來進行品牌命名。
在決定"Unitas Brand"這個名字之前,只有一個條件。起名公司之所以只堅持一個條件,不是因為起名公司想輕松,而是因為起名公司想追求完美。勝利女神名叫耐克,運動員追求的是勝利。對于一個運動員來說,勝利就是命運,所以它變成了一個品牌。
起名公司想要的唯一條件就是這個等式。這就是”綽號成為品牌名稱”的方程式。根據(jù)彼得.德魯克的說法,“偉大的企業(yè)始于偉大的使命”。因此,起名公司認為如果把使命( 使命和召喚)稱為品牌名稱,沒有什么比這更好的了。
起名公司相信打造品牌是管理和營銷的目的。品牌不是產(chǎn)品和商標的結(jié)合,而是有形和無形的結(jié)合,我們認為所有的企業(yè)行為都應(yīng)該具有品牌價值。因此，起名公司的觀點,品牌應(yīng)該是"聯(lián)合體”。這是因為起名公司相信品牌是生產(chǎn)者和客戶共同創(chuàng)造的。所以,起名公司決定把這本雜志命名為”團結(jié)一致的品牌",即"Unitas Brand"。它是一個名字,它表達了一種呼喚和一種觀點。從這個名字可以清楚地看出起名公司們在做什么以及起名公司們想要證明什么。
如果你翻閱命名類書籍,它清楚地解釋了命名任務(wù)的常規(guī)的標準,如下所示?！八仨毷艿矫Q的商標保護,簡潔,原創(chuàng),能夠創(chuàng)造豐富的聯(lián)想圖像，由簡單的拼寫和發(fā)音組成,俏皮,討人喜歡,在國外使用時不會出現(xiàn)問題等。
根據(jù)彼得德魯克說”偉大的事業(yè)始于偉大的使命"。沒有什么比用其品牌名稱來稱呼使命更好的了。”
市場上有價值數(shù)+百萬元的名字,總有一天會浮現(xiàn)在腦海中的名字。僅僅因為你有一個昂貴的名字并不意味著你的品牌會成功,即使只是幾個字母,也不是一件壞事。然而,這并不意味著一一個好名字只有遵循上面提到的-些標準才能出來。最好的命名是感覺好像它自古以來就存在，只能被你再次發(fā)掘。其實,起名公司覺得這樣說不太合適,但也沒有其他的表達方式。
“品牌的理念、愿景和戰(zhàn)略能否通過構(gòu)成名稱的拼寫、含義或感覺來表達?"
“當你讀到這個名字時,你能創(chuàng)造一個與名字相關(guān)的視覺聯(lián)想嗎?"
“隨著時間的推移,這個命名聽起來是不是永恒和適當?shù)?"
除了這三個,如果你讀過一本命名書,命名的標準還有很多。但是,如果你被要求起一個名字或在幾個計劃中選擇一個名字,這些標準就會消失,你會直觀地選擇你喜歡的那個。如果您有孩子，請將其 想象為為您的孩子選擇一個名字。一本500多頁的品牌戰(zhàn)略書的展示, 不管多長時間,都不會超過3個小時,但幾十個品牌命名報告需要6個月左右才能完成評估。然而,從公司看門人辦公室的叔叔開始,包括總裁的女兒在內(nèi)的命名任務(wù),有時會在最后一刻以多數(shù)票的徒勞方式?jīng)Q定。
品牌命名不是為僅僅為了獨特能識別而命名,而是將可見的(字母、產(chǎn)品、顏色等)與不可見的(意義、價值、感覺等)結(jié)合起來。如果你想出一個有影響力的名字,你不僅要創(chuàng)造”看不見的東西”,還要創(chuàng)造”聲音”。讓科學(xué)的品牌名稱成就你的品牌基因，幫助你贏得競爭和持續(xù)發(fā)展。
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