探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
一個品牌的誕生，首要任務就是取一個好品牌名稱。如何取個令人印象深刻、又能產(chǎn)生好感的名稱呢？有些人會參考同業(yè)取名方式，有些人會根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹記：品牌名就像是一則廣告、一件產(chǎn)品、一種形象，更是讓顧客產(chǎn)生記憶點的一種武器。
天馬行空的取名不僅無法帶來差異化的定位優(yōu)勢，還可能會變成品牌的劣質(zhì)基因。2005年由馬蒂?紐梅爾撰寫的《品牌魔力丸》一書，便提及：
「好的命名可以成為品牌最有價值的資產(chǎn)，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯誤的命名也可能會造成營收上的損失，甚至使得品牌的生命周期快速凋零?！?/p>
好的品牌名稱怎么取的？其實都遵循著品牌命名的原則，探鳴這里有4個原則和技巧分享給您。
一個好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭腦、甚至煩惱。
品牌的命名要考慮些什么？以下我們整理了4個常見的品牌命名方式，希望能為正在煩惱品牌名稱的各位朋友帶來些許靈感。
1.與商品本質(zhì)相關的命名
品牌命名最常見的方式，就是讓名字與「商品」產(chǎn)生關聯(lián)。一個好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會想起你是賣什么類型的商品。下面提出三個與商品相關的命名技巧給各位參考。
●針對商品的「品類名稱」
簡單來說，你賣什么商品，就從該品項出發(fā)來命名。例如服飾產(chǎn)業(yè)，取「衣」相關的店名，并且可以加入一些諧音的巧思在店名中。
參考案例：黑糖茶飲泡磚品牌《添糖》、雞蛋零售品牌《咯咯噠》。
●針對商品的「服務對象」
如果你想讓消費者一看到品牌名，就知道你的服務對象是誰，也可以在名稱加上「消費者的特性」。例如男性理發(fā)商品常會看到加上Mr.等開頭字眼，明確告知消費者你的服務族群。
參考案例：兒童母嬰用品零售《孩子王》、吸油煙機《好太太》。
●針對商品的「功用效果」
使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌命名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱都屬于此方式，可以得知品牌所賣的商品效用為何。
參考案例：食品零售品牌《Fresh Recipe享廚好食》、烘培用品品牌《烘焙樂工坊》。
2.簡單易懂的命名
有些品牌的名字雖然獨特，卻不容易融入消費者的日常生活當中。此時不妨選用「人名」、「物品」、「數(shù)字」等元素組合，取一個簡單好懂又好念的品牌名。
人名參考：《Ford福特汽車》、《Disney迪士尼》。
物品參考：《Apple蘋果》、《Burger King漢堡王》。
數(shù)字參考：《7–11》、《3M》、《七喜》。
在取品牌名時，同個產(chǎn)業(yè)常會出現(xiàn)很雷同的名字。為避免和其他店家混淆，建議可先觀察同業(yè)常用的字詞，并避開那些辨識度低的名稱，原創(chuàng)出品牌獨有的名稱。通?？梢杂谩钢C音」、「口號」、「重組」（將中文或英文單字相互搭配重組）等方式命名。
諧音參考：肉品品牌《發(fā)肉覓》—由Follow Me翻譯而來，想吃肉就該Follow Me的概念。
口號參考：販售軍裝機能配件品牌《Oorah》—Oorah是美軍激勵士氣時會喊的口號。
重組參考：錢包品牌《ZENLET》—中文名稱為「禪與萊特」，Zen代表禪、let發(fā)音與萊特相似，象征著品牌結合東方感性的極簡設計，與西方萊特兄弟理性不怕失敗的精神。
賣家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌Amazon，起初以「亞馬孫河」為全球最大河流之一為命名由來，象征Amazon將成為全球最大書店，同時品牌名稱也容易使人聯(lián)想到「亞馬遜叢林」，給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生何種聯(lián)想：
●你的品牌想以何種形象植入顧客心中？
●顧客會在什么情境下使用你的商品？
●你的商品能夠滿足顧客什么需求？顧客會成為什么形象？
可以透過上述問題去做延伸發(fā)想，從而找到合適的品牌名稱。
參考案例：線上劇本殺品牌《友劇》、搜索引擎《百度》。
當你決定好品牌名稱后，必須確認該名稱是否有人使用過。有些創(chuàng)意想法或許早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字放到百度搜尋，檢查是否已有人使用，也可以利用商標查詢網(wǎng)站來檢查名稱是否已被注冊。
另一方面，商標的合法性也須留意，若是品牌名稱帶有歧視、暴力等非普世價值觀所能接受的范圍時，不只在申請時難以通過，消費者也不會買單。
一個品牌名稱拍板定案后，你會需要設計LOGO、申請商標、整體品牌設計等，倘若未來你需要更改品牌名字，可想而知得耗費諸多成本。因此在正式?jīng)Q定品牌名字之前，可以先設想未來發(fā)展的方向，并且選擇一個更具包容性的名稱。
其實品牌命名有許多細節(jié)，中文品牌名稱及英文名稱也大有學問，值得各位賣家好好思考。建議各位可以將所有你想到的名字都記錄下來，并且不斷地發(fā)散、收斂，最后從中挑選最合適的名字，為你的品牌經(jīng)營之路邁出第一步。
品牌起名的考量是多維度多層次的，不同的國家、時代、市場、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對消費者來說是對您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named
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